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アーカイブとは、主にブログにおいて過去の記事をまとめて保存しているディレクトリフォルダのことを指します。それを回避する手段のひとつがクリエイティブ・コモンズです。難しく考える必要はありません。mixiが急激な普及を遂げたことによってSNSというコミュニケーションツールが生活に定着してきました。その中で、mixiのようなメガサイトでは、友人マイミクシィなどが増えすぎ人間関係のしがらみなどから自由に情報発信ができず、メガサイトとは別のある種セグメントされたSNSへのニーズも高まりつつあります。報告書では、ネットの普及により消費者が商品を知ってから購入するまでの過程で「検索、評価チェック」と「意見共有」といった行動が加わり、大きな変化が生まれるため、ネットの特色を生かした新たな企業広告づくりが求められると提言している。

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