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のため、アイドマを意識したコミュニケーションでは、そのコミュニケーションが顧客の「認知段階」に影響を与えるのか、「感情段階」に影響を与えるのかという目的の明確化が必要であると同時に、「誰に対するコミュニケーション」なのかというマーケティングの基本とも言えるターゲットの選定が重要な要素となります。ただ、インターネットの普及とブログやSNSの利用者が急増することにより情報の流れが変化しており、従来の企業から消費者へ向けてのコミュニケーションだけでは十分な効果が得られなくなりつつあります。基本的には、企業のカラーがきちんと出ていれば、ホームページは他社と競うようなものではない、と言いたいところですが、自分がユーザーとして検索エンジンを使う時などは、やっぱり見劣りするページからはすぐに離れてしまうので、最低限のラインを見極めるためにも、他社サイトとの比較は重要になります。
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